{"id":3698,"date":"2026-03-20T08:00:00","date_gmt":"2026-03-20T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/lucianolimadigital.com\/?p=3698"},"modified":"2026-03-12T23:30:21","modified_gmt":"2026-03-13T02:30:21","slug":"nova-marca-da-avon-evolucao-perda-personalidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lucianolimadigital.com\/en\/nova-marca-da-avon-evolucao-perda-personalidade\/","title":{"rendered":"Nova Marca da Avon: Evolu\u00e7\u00e3o ou Perda de Personalidade?"},"content":{"rendered":"<p>O lan\u00e7amento da <strong>nova marca da Avon<\/strong> levantou um debate t\u00e9cnico essencial para qualquer neg\u00f3cio: at\u00e9 que ponto devemos sacrificar a nossa hist\u00f3ria em nome da otimiza\u00e7\u00e3o digital?<\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60)\">A marca anunciou sua nova identidade visual e a minha an\u00e1lise como profissional da \u00e1rea \u00e9 cir\u00fargica: a gigante da beleza sucumbiu ao <em>&#8220;Blanding&#8221;<\/em>. Para se adaptar \u00e0 exig\u00eancia das telas deste novo momento da internet de 2026, a Avon abriu m\u00e3o de detalhes cl\u00e1ssicos em troca de uma tipografia puramente geom\u00e9trica e simplificada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-1024x576.png\" alt=\"Comparativo do rebranding da Avon mostrando a transi\u00e7\u00e3o para a nova identidade visual geom\u00e9trica.\" class=\"wp-image-3715\" srcset=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-1024x576.png 1024w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-300x169.png 300w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-768x432.png 768w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-1536x864.png 1536w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-18x10.png 18w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60)\">A linha t\u00eanue entre efici\u00eancia e o &#8220;Blanding&#8221;<\/h3>\n\n\n\n<p>O grande acerto t\u00e9cnico da <strong>nova marca da Avon<\/strong> \u00e9 a sua escalabilidade na tela. A nova identidade, incluindo o novo monograma &#8220;AV&#8221;, \u00e9 impec\u00e1vel para o digital. Ela n\u00e3o estoura em resolu\u00e7\u00f5es baixas e funciona perfeitamente bem no pequeno \u00edcone de um aplicativo mobile. \u00c9 a efici\u00eancia m\u00e1xima exigida pela nova era.<\/p>\n\n\n\n<p>O erro, no entanto, mora na padroniza\u00e7\u00e3o. Quando voc\u00ea retira os tra\u00e7os que trazem heran\u00e7a e tradi\u00e7\u00e3o \u2014 um movimento que o mercado global de design <a href=\"https:\/\/fluxbranding.com\/the-rise-of-blanding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">critica abertamente e chama de <em>Blanding<\/em><\/a>  (uma mistura da palavra <em>branding<\/em> com <em>bland<\/em>, que significa &#8220;sem gra\u00e7a&#8221; ou &#8220;ins\u00edpido&#8221; em ingl\u00eas) \u2014, voc\u00ea facilita a aplica\u00e7\u00e3o, mas dificulta drasticamente a diferencia\u00e7\u00e3o no Ponto de Venda (PDV) e na rolagem do feed. A marca corre o risco de virar apenas mais uma ao trocar a sua personalidade \u00fanica pela simples efici\u00eancia do algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para uma <a href=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/en\/#diagonostico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">An\u00e1lise de Perfil<\/a> profunda dessa movimenta\u00e7\u00e3o, separei 3 pontos frios do projeto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\"><strong>1. A Morte da serifa (e da heran\u00e7a):<\/strong> Adotar uma fonte reta e geom\u00e9trica \u00e9 um movimento para gritar &#8220;somos modernos&#8221;. O problema \u00e9 que marcas de beleza centen\u00e1rias carregam autoridade na sua tradi\u00e7\u00e3o. Ao limar a serifa, a nova marca da Avon se aproxima da est\u00e9tica de uma startup de tecnologia do Vale do Sil\u00edcio. Ela fica extremamente leg\u00edvel nas telas, mas perde aquele aspecto humano, elegante e cl\u00e1ssico que transmite confian\u00e7a.<\/li>\n\n\n\n<li style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\"><strong>2. A Psicologia da paleta digital (o fim da suavidade):<\/strong> A marca abandonou os tons seguros por uma paleta de alto contraste, focada em vermelhos e rosas hiper-vibrantes. Como destacado no <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/marketing\/avon-apresenta-novo-posicionamento-e-identidade-visual\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lan\u00e7amento oficial mapeado pelo Meio &amp; Mensagem<\/a>, o foco \u00e9 a ousadia. <strong>O acerto: <\/strong>essa satura\u00e7\u00e3o tem um poder de parada (<em>stopping power<\/em>) imenso na rolagem do TikTok e Instagram, atraindo a Gera\u00e7\u00e3o Z. A cr\u00edtica cir\u00fargica: cores t\u00e3o saturadas e &#8220;digitais&#8221; perdem o aspecto t\u00e1til, org\u00e2nico e de &#8220;cuidado pessoal&#8221; que a base de clientes da Avon sempre buscou. A cor parou de abra\u00e7ar e passou a gritar.<\/li>\n\n\n\n<li style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\"><strong>3. O peso do &#8220;A&#8221; e a homogeneiza\u00e7\u00e3o:<\/strong> No logotipo anterior, a letra &#8220;A&#8221; era a protagonista, um s\u00edmbolo forte e isolado. No novo design, ele foi planificado e se mistura \u00e0 massa do texto. Ao simplificar demais para caber em avatares de redes sociais, a marca entra no perigoso territ\u00f3rio do <em>Blanding<\/em> (a padroniza\u00e7\u00e3o onde todas as marcas ficam iguais). A empresa facilita a leitura, mas abre m\u00e3o de ter um s\u00edmbolo \u00fanico que seja reconhecido instantaneamente no PDV.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60)\"><strong>Mais uma marca &#8220;gen\u00e9rica&#8221;?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\">Se observar os grandes reposicionamentos dos \u00faltimos anos \u2014 desde grifes de luxo como Yves Saint Laurent, Balmain e Burberry, at\u00e9 gigantes como Google, Spotify e Airbnb \u2014, vai notar que quase todas fizeram o exato mesmo movimento. Elas abandonaram fontes com personalidade, serifas, pesos diferentes e tra\u00e7os \u00fanicos, e adotaram uma tipografia geom\u00e9trica reta, a famosa <em>Sans-Serif<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\">Se voc\u00ea tirar as cores e colocar os novos logos dessas empresas lado a lado em preto e branco, eles parecem ter sido digitados pela mesma pessoa no mesmo programa. A tipografia deixou de contar a hist\u00f3ria visual da marca e virou apenas uma ferramenta pragm\u00e1tica de leitura.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-1024x576.png\" alt=\"Visual mostrando alguns detalhes do grid para a nova marca da Avon geom\u00e9trica.\" class=\"wp-image-3716\" srcset=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-300x169.png 300w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-768x432.png 768w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-1536x864.png 1536w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2-18x10.png 18w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-2.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\">A Avon tinha uma assinatura visual que carregava o peso da sua tradi\u00e7\u00e3o. A nova fonte \u00e9 inegavelmente mais limpa e eficiente para o e-commerce. Mas, esteticamente falando, ela entrou na mesma f\u00f4rma que milhares de outras empresas est\u00e3o usando para n\u00e3o ficar para tr\u00e1s. \u00c9 o famoso &#8220;funciona muito bem, mas perdeu a alma&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-1024x576.png\" alt=\"Aplica\u00e7\u00e3o do monograma da Avon e comportamento em impress\u00e3o\" class=\"wp-image-3717\" srcset=\"https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-1024x576.png 1024w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-300x169.png 300w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-768x432.png 768w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-1536x864.png 1536w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3-18x10.png 18w, https:\/\/lucianolimadigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/img_28-3.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60)\">O Veredito: Mudar o logo \u00e9 f\u00e1cil, mudar a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 o desafio!<\/h3>\n\n\n\n<p>No meu dia a dia criando identidades visuais e analisando o perfil de diversas empresas, a realidade que eu vejo \u00e9 uma s\u00f3: um logo bonito n\u00e3o salva um posicionamento ruim!<\/p>\n\n\n\n<p>A nova &#8220;embalagem&#8221; da Avon parece perfeitamente otimizada para o e-commerce r\u00e1pido e para os algoritmos. Mas a pergunta que fica \u00e9: ser\u00e1 que essa est\u00e9tica ass\u00e9ptica e agressiva ainda conversa e gera pertencimento com a revendedora cl\u00e1ssica e a consumidora que constru\u00edram o imp\u00e9rio da marca? Trocar a sua ess\u00eancia \u00fanica por uma tipografia gen\u00e9rica da moda \u00e9 uma aposta alt\u00edssima!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60)\">\ud83d\udcac Agora \u00e9 com voc\u00ea<\/h3>\n\n\n\n<p>Na sua opini\u00e3o, quando uma marca tradicional moderniza tanto o seu logotipo a ponto de parecer uma startup de tecnologia, ela ganha novos clientes ou apenas confunde os mais antigos?<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-wide\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--60);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--60)\"\/>\n\n\n\n<p>Aqui \u00e9 onde eu trago a reflex\u00e3o, mas voc\u00ea pode continuar a conversa e dar opini\u00e3o no meu <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/lucianolimat.substack.com\">Substack<\/a>. Quero ler sua opini\u00e3o por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=https:\/\/lucianolimat.substack.com\">Clique aqui e deixe sua resposta nos coment\u00e1rios do meu Substack<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-wide\" style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--50);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--50)\"\/>\n\n\n\n<p>O logotipo da sua empresa parou no tempo ou foi simplificado do jeito errado e perdeu a ess\u00eancia? Me chama para fazermos o Design Gr\u00e1fico e Estrat\u00e9gia de Marca e  construirmos a identidade visuail que transmite valor sem perder a personalidade do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/wa.me\/5513978176597?text=Ol%C3%A1%20Luciano.%20Estou%20entrando%20em%20contato%20direto%20pelo%20site%20para%20tratar%20de%20uma%20demanda%20profissional.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Fale comigo e vamos redesenhar o posicionamento da sua empresa<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A nova marca da Avon foi anunciada. 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